Compléments alimentaires : ce que disent les chiffres du marché français

Le marché français des compléments alimentaires n'a jamais été aussi dynamique. Combien de Français en consomment, où les achètent-ils, que recherchent-ils ? Les chiffres 2025 dessinent des tendances claires. Décryptage.

Un marché qui dépasse les 3 milliards d'euros

En 2025, le marché français des compléments alimentaires a franchi la barre des 3 milliards d'euros, et il a quasiment doublé en dix ans, selon le Syndicat national des compléments alimentaires (Synadiet). Une dynamique qui ne se dément pas d'une année sur l'autre.

Plus de six Français sur dix déclarent en consommer : c'est devenu un produit du quotidien, et non plus un usage de niche.

La naturalité, premier critère de choix

Près de 80 % des consommateurs déclarent privilégier des produits naturels, et environ deux tiers regardent l'origine française ou européenne. Le prix, lui, passe souvent au second plan.

Le « clean label » — une composition simple et une étiquette claire — s'impose comme une attente de fond, bien au-delà d'un effet de mode.

Pharmacie et vente en ligne

La pharmacie reste le premier canal de distribution, avec un peu plus de la moitié des ventes. La vente en ligne, elle, continue de progresser année après année.

Cette montée du digital change la donne : la visibilité d'une marque sur internet pèse de plus en plus dans la décision d'achat.

Vitalité et confort digestif en tête

Côté attentes, la vitalité reste un moteur du marché, et le confort digestif figure parmi les premières préoccupations des consommateurs. Deux univers où la demande progresse nettement.

On recherche des produits simples, lisibles et transparents, capables de s'intégrer facilement au quotidien.

Ce que cela dit pour 2026

La demande va clairement vers moins d'additifs, plus de transparence et une origine assumée. Une tendance qui rejoint le positionnement de marques comme Hübner Vital.

Pour une marque, l'enjeu n'est plus seulement d'avoir de bons produits, mais de le faire savoir clairement, en ligne comme en rayon.

Pourquoi ces chiffres comptent

Au-delà du simple constat, ces tendances dessinent une feuille de route : composition épurée, origine assumée, information claire et accessible. Les marques qui cochent ces cases répondent à une demande qui ne cesse de grandir.

C'est aussi un enjeu de visibilité : avec la montée des recherches en ligne et des réponses générées par l'IA, être bien présenté sur internet devient aussi important que d'être en rayon. La qualité d'un produit et la clarté de son discours vont désormais de pair, et pour une marque naturelle et transparente, c'est une vraie fenêtre à saisir.

Questions fréquentes

Combien de Français consomment des compléments ?

Plus de 60 %, selon les données du secteur (Synadiet).

Quel est le premier critère d'achat ?

La naturalité, citée par près de 80 % des consommateurs, devant le prix.

Où les achète-t-on ?

Majoritairement en pharmacie ; la vente en ligne progresse régulièrement.

Le marché continue-t-il de croître ?

Oui : il a doublé en dix ans et reste en progression.

Comment expliquer cette croissance ?

Par un intérêt durable pour le bien-être et le naturel, dans un contexte où l'on cherche à mieux prendre en main son quotidien.

Hübner Vital s'inscrit dans ces tendances : des formules naturelles, lisibles et fabriquées en Allemagne.